BRANDING ブランディング

ブランディング。この曖昧で、時にいかがわしい領域を、私たちはこう整理しました。

経営者や中で働く方々が、何をしたいか、どうありたいか。まずそれを徹底的にヒアリングして見つけ出し、言語化し、届く表現に置きかえて、市場や見込み客との接触面積を最大化する。さらに長期の視点で浸透させていく。それがブランディングであると、私たちは考えます。

企業として、人として、何ができるか、何がしたいか。固有のプロダクトアウトを尊重しつつ、マーケットインに置き換えていく支援をする。そうしたまとめ方もできます。そして上記のように定義した業務を高いレベルで進めるべく、私たちは強みを磨きました。

まずヒアリングして見つけ出すフェーズは得意とするところです。私、広瀬はヒアリング関連の講座をずっと担当しておりますが、数百の講座の中で、受講生満足度は上位5%に入っています。ベースには2,200人超の取材経験があり、ビジネスモデルから人の夢や想いまで、広範な事例を蓄積しています。

また言葉はそもそもの専門分野であり、そちらでの業績は本サイトのトップページに掲載している通りです。

さらに認知・浸透にはデザインセンスが重要なため、日本有数のアートディレクターや大型案件をやり遂げてきたWEB会社、さらには人物を撮らせたらピカイチのカメラマンなどに、すぐ声をかけられる体制にしています。

誤解を恐れずに言えば、そこそこの調査をして理論が先立ったフレーズを超高額で提供したり、一式で理解不能な見積もりが出てくるような、いわゆるブランディング商売は致しません。実際、こうしたケースでお困りになっているお客さまには何度もお会いしています。立派なバインダーに綴じられた報告書をキャビネットに保管するだけでは、誰も幸せにならないのです。

最初は、経営者や広報・宣伝の責任者の方と、じっくりお話し合いを持つところから。「聞き手」がいると、思わぬ気づきが得られるものです。初回のミーティングは無料ですので、お気軽にお声かけください。

コーポレートフレーズ作成のケース/進行フロー

1)プロジェクトメンバー意識合わせ 他社進行事例の共有(実績を踏まえたご助言)
・押さえるべきポイントのご提示・ヒアリング人選の助言
2)現在の広報資料 精査 コーポレートサイトや会社案内などを読み込み
・事業構造や訴えたかったことの確認
・これまでのコミュニケーションロスの発見
3)キーパーソン ヒアリング 目的を意識した深いヒアリング
・必須の質問項目策定・取材の技量(2,000人の経験値)
4)ヒアリング内容まとめ 要点を整理
・書式化してご提供→中間成果物はヒントの宝庫
5)プロジェクトメンバーで共有・
  方向性の確定
上記をもとにした打ち合わせ/仕切り
・何を持ってゴールとするのか・情報の取捨選択
6)コーポレートフレーズ制作開始 実制作(2週間)
・5)をもとにしたフレーズ開発・20〜30案を目安(MAX50案)
7)第一次プレゼンテーション フレーズのご提示
・プロダクトアウト、マーケットインの視点
・未使用案も著作権譲渡→バナーなどへ転用自由
8)絞り込み お客様にて
・方向性を定めて2〜3案へ
9)第二次プレゼンテーション 必要に応じブラッシュアップ
10)確定  

上記の工程が必須というわけではありません。「今ある文章やフレーズをもとに改訂したい」というオーダーも承ります。(そうしたご要望も、時折いただきます)

鎌倉紅谷様

鎌倉紅谷様

サイト改定時のメインコピー。社内で評判となり、スローガン的にご利用いただいています。嬉しいです。
イイカシ ツクロウ カマクラベニヤ
サイトはこちら→http://www.beniya-ajisai.co.jp/

ユニバーサルナレッジ様

ユニバーサルナレッジ様

受託範囲企画構成・コピー

コーポレートサイト/社名の“ナレッジ”は、創業者の人生哲学を反映。依頼は口コミだけで充分にまかなうことができ、サイト経由での問い合わせは特に必要としていません。こうした背景を受け、創業者の「思い」のコンテンツ化を試みました。たとえばプロダクト説明ひとつ取ってみても、思想が見えるように仕立てています。
サイトはこちら→http://universal-knowledge.jp/

銀座十字屋様

銀座十字屋様

受託範囲サイト制作一式

創業141周年を期にサイトを一新。全ページの1/3超がCMS対応、さらにECキューブのカスタマイズもありました。2015年1月初旬着手、同年5月初旬オープン。
サイトはこちら→http://www.ginzajujiya.com/

ラクスル様

ラクスル様

コンセプトフレーズのみ(動画/音声が出ます)

受託範囲コンセプトフレーズ

「自分でやるを、ラクにスル」=CM制作のベースとなる考え方をご提供。

アポプラスステーション様

アポプラスステーション様

受託範囲サイト制作一式、コーポレートメッセージ、社内向け行動指針、会社案内

経営陣や各階層の方々へのグループインタビューなど、情報をコツコツ積み重ねてまとめあげました。2014年4月下旬着手、同年11月初旬オープン。スローガンや会社案内も並行して制作しています。
サイトはこちら→http://www.apoplus.co.jp/

パシフィック・アセット・マネジメント様

パシフィック・アセット・マネジメント様

受託範囲コーポレートスローガン、事業案内、採用サイト

トップインタビューほか、内部の方々へのヒアリングを元に制作。採用サイトは制作継続中

テイクアンドギヴ・ニーズ様

テイクアンドギヴ・ニーズ様

新業態の店舗オープンにともない、ウェディングの新コンセプトを作成。これまで積み上げてきた資産の「破壊と創造」を世に訴える、そんな企業姿勢にしびれた案件でした。ちなみに、初稿段階からほとんど赤字は入っていません。

リンゲージ様

リンゲージ様
リンゲージ様

著名な英会話教材「リンガフォン」の発売元であり、企業研修では実績豊富なリンゲージ社。同社が満を持して開校した英会話学校です。企業スローガンなどを公募したところ適切な表現が無く、当事務所にご依頼いただきました。最終的に集まった公募案は、1,391本にのぼったそうです。なお、トップページのキャッチやスローガンだけでなく、サイト全体のフレーズのライティングもお手伝いしています。「愛と勇気の英会話スクール」というフレーズ、個人的にはすごく気に入っています。
サイトはこちら→http://www.linguage-school.jp/

アクア様

アクア様

水泳の家庭教師という独特のビジネスモデル。初のサイト改訂、コーポレートスローガンを始め、主な部分のライティングと構成を担当しました。キーパーソンとなるコーチの方々や、経営トップのお話をフレーズ化した典型です。
サイトはこちら→http://suiei.jp/

横浜ベイシェラトン ホテル&タワーズ様

横浜ベイシェラトン ホテル&タワーズ様

ブライダルの新しいテーマと本文テキストを依頼されました。

テイクアンドギヴ・ニーズ様

テイクアンドギヴ・ニーズ様

社内向けツール。ビジネスモデルの方向性を、わかりやすく言語化したものです。かなりの文字数を書き込ませていただきました。(内容は秘密です)

曽我(八芳園衣裳室)様

曽我(八芳園衣裳室)様
曽我(八芳園衣裳室)様

新商品のネーミング開発。案を絞り込み、決定するまでのプロセスを社内活性につなげるよう、ご提案いたしました。※店頭ディスプレイ改装など、さまざまな施策が進行中です

ソニー生命保険株式会社 営業所長 田所 薫様

田所 薫様<
個人サイト

ライフプランナーという職業柄、信頼感の醸成は何より大切。そこで自己紹介を補完する目的で、HPを作成したいとのことでした。私は、企画制作・取材・ライティングを担当しました。ちなみにこの田所氏は、同職4000人の中でトップクラスの有名人。わたしも様々な面で助けていただいております。
サイトはこちら→http://www.tadokoro.biz/

プロトタイプ様

プロトタイプ様

コーポレートサイトの改訂をお手伝いしました。コピーのプレゼン=社内会議を何度か繰り返し、合計150案ほどのフレーズを提出。ご提供できた最大の成果は、自社のコンピタンシーを確認するプロセスであったと受け止めています。
サイトはこちら→http://proto-type.jp/

ページの先頭へ戻る

スマホサイトを見る
ページを閉じる

ページを閉じる